实际上线上市场很暴利—银河棋牌娱乐

2018-09-04 15:02:00
jingcaiadmin
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  实际上,在2017年,文化部公布首批网络游戏市场“双随机一公开”查处结果,200家抽查单位中有高达36家网络游戏运营单位被依法查处,这些厂商的游戏产品大都含有宣扬、教唆犯罪、违背社会公德的内容,令人触目惊心。而苹果在去年也下架2363个App,其中游戏类产品有347款,博雅旗下就有78款棋牌类游戏被下架。

  公司(06899)棋牌事业部利用网游平台开设赌场案的新闻再次蹿红手游圈,手游事件再次升温。

  智通财经APP了解到,5月9日,市场消息称,今年4月,成功侦破联众公司棋牌事业部利用网游平台开设赌场案,抓获该公司执行副总裁秦某、棋牌事业部负责人徐某、大客户部负责人周某及“银商”张某等36名犯罪嫌疑人,冻结涉案资金6500余万元,并称2010年以来,联众棋牌事业部下属“德州扑克”项目涉赌资金收入累计达3。35亿元。

  综上看来,联众的德州扑克涉赌事件,如果事件进一步发酵,监管部门加大排查力度,不排除波及到该公司其他棋牌游戏品种,当然以德州扑克作为核心收入来源的博雅或受到的影响会更大。棋牌游戏事件对线下影响微弱,不过投资者可持续关注联众涉赌事件进展及后续影响。

  联众和博雅主要从事棋牌类游戏,如果不考虑涉赌,行业前景是怎样的呢?智通财经APP了解到,在《2017年市场研究报告》中,2017年扑克棋牌手游的数量占比3。34%。而占比最高的为休闲益智游戏,但棋牌类的市场参透率是最高的,为22。9%,在三线及以下城市,市场渗透率高达66。9%,而休闲益智的参透率为20。5%。棋牌类游戏市场还是有进一步的成长空间。

  对比来看,联众的月活跃用户要比博雅互动的大,(联众为2173。6万户,博雅为1743。6万户)而且联众的每月付费用户142。7万户,占比6。6%,博雅月付费用户81。6万户,占比4。7%,但总收入却比博雅互动小,主要在于博雅互动核心经营德州扑克这个游戏品种上。就ARPPU来说,联众的仅为31元,而博雅的核心产品德州扑克最高PC端达569元。

  值得一提的是,监管部们全面排查棋牌游戏是否存在涉赌行为,对博雅和联众都有很大影响,但对在澳门经营线下的永利、金沙以及银河基本不会有影响,当然事件会使投资者情绪导致股价产生一定的波动。

  永利澳门主要经营餐饮及,娱乐场游戏主要有贵宾赌场、中场赌场、扑克牌赌场以及角子机(老),2017年娱乐场收入336。3亿港元,占比93。3%;金沙中国主要经营度假村、酒店及,2017年娱乐场收入64。8亿美元,占比84%;而银河娱乐主要经营度假城、酒店及,2017年娱乐及收入593。83亿港元,占比95%。

  就行业参与者来说,包括腾讯、联众、边锋游戏及博雅互动等,这些都是有经营棋牌游戏的公司,其中联众和博雅是港股上市公司,上文我们已经详细谈到,运营棋牌游戏的种类一般有斗地主、麻将、德州扑克、象棋及围棋等,总款数高达500余种。

  智通财经APP了解到,联众收入板块分为PC端游戏收入和移动端游戏收入,2017年的业绩数据显示,上述两项业务收入占比分别为43。4%和42。3%,但同时均下滑了30。6%和30。8%,导致整体收入下滑了29。2%,这也是该公司近五年来收入的首次下滑,净利润-0。24亿元,这也是该公司近五年来首次出现亏损。

  但同行博雅互动却恰恰相反,该公司的德州扑克业务收入占比很大,17年收入5。3亿元,占比总收入72%。博雅互动的业务也分为PC端和移动端,其中主要贡献还是移动端,移动端的月活跃用户数为1623。8万户,占比93。1%,付费玩家78。6万户,占比96。3%。博雅的德州扑克ARPPU非常高,网页端是569元,移动端是268。7元,远远高于其他游戏。

  联众近两年的毛利率2016-2017年均为53%,而博雅近两年维持在62%的水平,净利率方面,联众净利率(扣除2017年的亏损)在10%-20%之间,而博雅净利率基本维持在30%以上。总体来说,行业赚钱还是挺不错的,毛利率一般在50%以上。而且棋牌游戏行业付费率3。8%,高于大部分游戏品种。

  澳门2018年4月收入同比上升28%至257亿澳门元,日均收入达8。58亿澳门元,这数据一出来,券商投行纷纷表示对行业参与者(港股在澳门经营赌场的主要有永利澳门(01128)、金沙中国(01928)及银河娱乐(00027))的唱好。

  内地是违法的,但澳门确是合法合规的,上述棋牌类游戏公司要受到国内的监管,想通过德州扑克这种工具将游戏变成,很难逃得过监管部门的“火眼金睛”。

  联众的游戏品种主要为德州扑克、麻将和斗地主,上文谈到该公司的德州扑克涉赌事件,实际上,该公司的德州扑克相对于其他两种游戏玩家要少的多。2017年联众的德州扑克、麻将以及斗地主月活跃用户分别为57。8万、391。1万和1384。6万户,用户占比分别为2。66%、18%和63。7%,合计月活跃2173。6万户。显然斗地主才是联众的核心游戏。

  就澳门赌场盈利水平来说,行业毛利率一般高于50%,净利率10-20%(比如永利澳门毛利率53。6%,净利率10。3%,金沙中国毛利率62。1%,净利率20。8%,银河娱乐毛利率97。98%,净利率16。8%)。如果拿线上棋牌类游戏(联众及博雅)和线下盈利能力作为对比,参与者的毛利率和净利率吻合度很高。

  由于游戏收入结构不同,联众的德州扑克事件在业绩上对自身的影响要小于竞争对手博雅互动的影响,当然不排除联众其他棋牌游戏也存在涉赌行为,如此一来将可能进行一段周期的经营整顿,对业绩影响还是挺大的。

  值得注意的是,棋牌游戏的盈利能力很强,但主要经营的棋类不一样,盈利能力表现也不一样,就拿主要产品为斗地主的联众和主要产品为德州扑克的博雅对比。

  澳门不一样的地方是,该地主要经营娱乐场地性质的赌场,经营线%,本地人口对经济的贡献有限,但澳门赌场历史又悠久,又是合法合规,吸引了全球各地的人过来,这部分收入成为该地经济的主要贡献者。

  实际上线上市场很暴利,且国内市场非常庞大,比如国内14亿的人口,网民近8个亿,而具有性,假设有1个亿网民赌,若每人月赌800块,就有月800亿的交易规模,一年的市场规模近万亿元,这是多么可观的数据,就算参与者作为平台,赚取的服务费也是非常多的,因此棋牌游戏公司往往会铤而走险。

  如果棋牌类游戏市场被监管部门大范围摸底排查,不管是联众还是博雅,在日常经营以及未来业绩上会受到较大的冲击,导致的是用户数可能骤降,特别是活跃的付费用户数量。而博雅的核心游戏在于德州扑克,收入占比超过七成,将受到的冲击更直接,波及更大。

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